Ethical Fashion Show® : la grand-messe de la mode éthique

Isabelle Quéhé a été chef de pub, créatrice de vêtements et fondatrice en 1995 de l’association Universal Love. Assoce qui organisait, à Paris, des marchés nomades multiethniques offrant, tous les deux mois, un week-end d’exposition à une cinquantaine de créateurs de mode inconnus du grand public. Ces « free-markets » lui ont donné l’idée de lancer, en 2004, l’Ethical Fashion Show®. Le premier salon entièrement dédié à la mode éthique. Rencontre avec une femme déterminée qui a bousculé l’univers étriqué de la couture.

Déjà cinq ans qu’Isabelle Quéhé se bat pour imposer sa vision équitable à l’univers de la mode, extrêmement réfractaire quant à l’idée de faire avancer les choses. La haute couture est sur les podiums : Paris, Milan, New-York… Ceux-là même qui font défiler des Dior ou Chanel et autres Rosa Cha ou Max Azria. Bref, les chouchous des rédactrices de magazines en mal de cadeaux de presse sont toujours les mêmes. Pourtant, la sixième édition de l’Ethical Fashion Show®, qui aura lieu du 1er au 4 octobre dans le luxueux cadre du Tapis Rouge, prônera une fois de plus trois valeurs essentielles que nos créateurs, aussi talentueux qu’ils soient, semblent avoir mis derrière leur cravate slim (une des tendances de cet hiver). Il s’agit du respect des conditions de travail selon les normes imposées par l’OMC, les retombées minimales sur l’environnement et la mise en valeur de l’artisanat et des savoir faire locaux. « Seules les marques qui s’engagent à suivre cette ligne de « bonne conduite » peuvent prétendre participer à l’Ethical Fashion Show® », explique Isabelle Quéhé. Des marques comme Dico Sandico, des Philippines, exemple parfait de développement durable puisque la créatrice innove en créant des centres, sur place, de production textile. Elle réalise des tenues en fibres de bananiers, artisanat local traditionnel, et permet aux Philippins de travailler sans se séparer de leurs enfants. Mais aussi Céline Faizant, en France, dont les modèles couture, effectués dans des tissus écologiques sont confectionnés dans des entreprises françaises, qui, après une faillite, ont été rachetées par leurs employés.

Un ovni dans l’univers mode. En 2002, le visionnage d’un documentaire va déclencher un déclic chez
Isabelle. « Marcel, mon compagnon, revenait du Niger avec des images tournées sur le Festival international de la mode africaine [Fima], fondé par le grand couturier africain Alphadi. Je ne connaissais rien de cette mode etles tenues que je découvrais m’ont impressionnée. Notamment, celles
de Oumou Sy, la « Yves Saint-Laurent sénégalaise » et la bangladeshi Bibi Russel, à la tête d’une association qui donne l’opportunité aux tisseurs du Bengale de se servir de leurs talents
pour assurer leur survie économique. J’ai eu la chance de les rencontrer et cela m’a donné l’envie d’aller plus loin, de créer un salon différent qui bousculerait non seulement l’image de la mode mais aussi notre façon de consommer. »

La consécration. Pari réussi pour cette avant-gardiste qui se souvient de ses débuts difficiles, sourire aux lèvres, où personne ne la prenait au sérieux, la vague écolo n’étant pas encore dans le collimateur de nos politiques : « Les rédactrices de mode me boudaient pensant que les créateurs exposés ne faisaient que des horribles camisoles en chanvre portées par des babas cool scotchés aux 70’s ! ». Pourtant, la première édition d’Ethical Fashion Show® dévoilait déjà deux marques qui allaient devenir archi tendance : les baskets Veja ou la griffe de survêtements Misericordia. Aujourd’hui, Isabelle jubile. Son salon est enfin une référence chez les professionnels, avec plus de de 4 000 visiteurs l’année dernière. Et se déplace même jusqu’à Milan et Barcelone. Reste plus qu’à aller se rhabiller...

Texte : Catherine Nerson

Photos : DR

❥À Paris :
Du 1er au 4 octobre 2009 au Tapis Rouge 67, rue du Faubourg Saint-Martin, 75010 Paris.
M° Château d’eau ou Jacques Bonsergent.
Jeudi 1er au samedi 3 octobre 2009 : journées réservées aux professionnels.
Dimanche 4 octobre : salon ouvert au grand public.
Et ausi à Milan , en mars 2010 et à Barcelone en avril 2010.
Plus d’infos sur www.ethicalfashionshow.com